Розслідування вказує на тихе згортання бренду, контрольованого Oppo, через падіння продажів на ключових ринках.
Бренд OnePlus, який колись гучно проголосив себе концептом «вбивці флагманів», знаходиться на межі зникнення зі світового ринку. Як засвідчено масштабне розслідування Новини Android: Материнська компанія Oppo поступово і без публічного оголошення оголосила про згортання діяльності OnePlus у різних регіонах світу, повторюючи сценарій, який індустрія вже бачила з Nokia, BlackBerry та LG.
За словами аналітиків і галузевих джерел у Китаї, США, Індії та Європі, ситуація навколо OnePlus має ознаки системної кризи. У 2024 році глобальні поставки смартфонів бренду скоротилися більш ніж на 20%, приблизно з 17 мільйонів до 13-14 мільйонів пристроїв. При цьому сама Oppo показала зростання на 2,8%, а аналітики Omdia прямо відзначають, що позитивна динаміка всієї групи Oppo-OnePlus-Realme забезпечується виключно брендом Oppo, тоді як OnePlus тягне цифри вниз.
Особливо болючим ударом став індійський ринок, який вважався для компанії стратегічним. У травні 2024 року близько 4500 роздрібних магазинів припинили продаж OnePlus через проблеми з гарантією та низьку маржу. У результаті частка бренду в преміальному сегменті Індії за годину впала з 21% до 6%, а загальна частка ринку впала з 6,1% до 3,9%.
Амбіції в Китаї також не виправдалися. Замість заявленої мети обігнати Xiaomi (за винятком Redmi), OnePlus зміг захопити лише 1,6% ринку проти очікуваних 3%. Оскільки на Індію та Китай припадає близько 74% поставок OnePlus, проблеми на цих ринках стали критичними. Водночас TechInsights відзначає слабкий попит у Північній Америці та Західній Європі, тому західні ринки теж не врятували. У США ситуація ускладнюється закінченням партнерства з T-Mobile у 2023 році – тобто смартфони бренду не будуть продаватися мобільними операторами, але вони продають більшість смартфонів у США.
У той же час OnePlus тихо скорочує свою фізичну присутність за межами Китаю. У США без офіційних повідомлень закрили штаб-квартиру в Далласі, а команду в Північній Америці скоротили до мінімуму. Раніше зникли офіси у Франції, Німеччині та Великобританії. Навіть в Індії, де обіцяли створити великий центр розробки з півтори тисячі інженерів, насправді залишилося трохи більше сотні співробітників. За словами самих співробітників, китайський офіс все менше довіряє регіональним командам.
Професійні журналісти також помітили ознаки кризи. Презентація OnePlus 15 пройшла у форматі звичайного дзвінка Zoom, тоді як раніше бренд організовував повноцінні прес-тури з демонстрацією продукту. Представники ЗМІ відзначають, що маркетингових витрат практично не було, а значна частина PR-команди в США і Європі вже тихо покинула компанію.
Згідно з джерелами, Oppo також почала скасовувати нові продукти OnePlus. Серед закритих проектів — складаний смартфон Open 2 і компактний флагман OnePlus 15s. Тепер ключові рішення приймаються виключно в Китаї, а регіональні офіси втратили автономію.
Варто відзначити, що Oppo намагалися врятувати бренд. У грудні 2022 року компанія оголосила про інвестиції в розмірі 14 мільярдів доларів, які дозволять OnePlus працювати з мінімальним або нульовим прибутком, щоб збільшити частку ринку. Однак із глобальною часткою близько 1,1% і подальшим падінням продажів підтримувати окремий бренд із власним маркетингом і PR стало економічно недоцільним.
Для нинішніх власників смартфонів OnePlus у найближчій перспективі нічого не зміниться: компанія обіцяє виконувати свої гарантійні зобов’язання та випускати оновлення Android і безпеки. Сам OnePlus поки не оголосив про своє закриття або реструктуризацію, але сукупність фактів – скорочення, відмова від нових моделей і вихід з ключових ринків – вказує на кінець епохи для бренду.
Нагадаємо, про це повідомлялося раніше Asus остаточно йде з ринку смартфонів.
Смартфони подорожують через брак пам’яті – ЗМІ
Новини від Корреспондент.net в Telegram і WhatsApp. Підпишіться на наші канали https://t.me/korrespondentnet І WhatsApp
